
精致人生,从喝精酿啤酒开始。
20世纪70年代,美国经济快速发展,美国的中产阶级开始不满于工业啤酒千篇一律的口味,开始寻求更丰富的啤酒风味,精酿啤酒由此诞生。可以说,精酿啤酒的诞生是美国中产阶级追求精致、品质生活的表现,是一次必然的风味革命。
随着美国精酿啤酒的快速发展,越来越多的酿酒厂开始加入研究酿造精酿啤酒,消费者也越来越多。在美国精酿啤酒行业快速增长的过程中我们不难发现这些显著的市场特点。
首先是多样性。美国精酿啤酒是全球发展最迅速、更新速度最快的地区,并以其多样性和创新性而闻名全球。美国酿酒师们经常尝试新的配方、风格和原料,创造出各种口味和风格的啤酒,有以IPA、Pale Ale、Stout、Sour而闻名的品牌,也有以强调用料多样性而著名的品牌。
Sierra Nevada Brewing Co.(塞拉内瓦达啤酒公司):总部位于加利福尼亚州的这家酒厂以其标志性的"Pale Ale"而著名,各种风格的啤酒并存。
Dogfish Head Craft Brewery(狗头啤酒公司):位于特拉华州,以其创新和独特的啤酒而广受好评,尤其以强调用料多样性的啤酒而闻名。
Stone Brewing(斯通啤酒):位于加利福尼亚州,以其强烈的IPA(印度淡啤酒)系列和对啤酒品质的坚持而受到喜爱。
New Belgium Brewing Company(新比利时啤酒公司):总部位于科罗拉多州,这家酿酒厂是美国最大的独立精酿啤酒生产商之一,以其Fat Tire Amber Ale而知名。
Samuel Adams(萨缪尔亚当斯):由波士顿啤酒公司(Boston Beer Company)生产,以其Samuel Adams品牌而著名,是美国最大的精酿啤酒生产商之一。
Bell's Brewery(贝尔斯酿酒厂):总部位于密歇根州,这家酿酒厂以其Two Hearted Ale等啤酒而受到赞誉,被认为是美国最好的酿酒之一。
其次是市场份额逐年增加。2010年美国精酿啤酒的市场份额仅占5%,然而到了2022年,美国精酿啤酒的整体市场份额已经到了13.2%,并且市场销售额超过20%。美国精酿啤酒以其极低的市场份额却能收割高销售额,可见精酿啤酒的潜力巨大。
最后是精而美的小型酿酒厂兴起。美国对精酿酒厂的定义是年产量不超过60000桶,因此在过去几十年里,美国出现了许多小型的、独立的、精而美的精酿啤酒厂,这些啤酒厂的酿酒师们创造性强,对精酿啤酒品质要求极高,因此他们酿造的精酿啤酒品质高,深受消费者喜爱。
除了精酿啤酒厂外,美国还有许多精酿啤酒集合店,也被称为精酿啤酒吧或啤酒室。这些精酿啤酒集合店许多会提供来自当地酿酒厂的精酿啤酒,努力为消费者提供具有创新性、多样性的啤酒选择,并搭配美食,丰富用餐体验,是啤迷社区交流和分享的重要场所。
精酿啤酒集合店在美国继续蓬勃发展,主要发展趋势集中在以下三点:1)地方化和本土啤酒,人们对本土酿酒文化的兴趣日益增加,因此许多集合店强调提供来自当地酿酒厂的精酿啤酒;2)多样性和创新,集合店努力为顾客提供多样化的啤酒选择,包括各种风格和配方的创新啤酒,以满足啤迷的好奇心;3)与食物的搭配,许多集合店将精酿啤酒与美食搭配,提供更丰富的用餐体验,这也与美食啤酒搭配的趋势相呼应。
The Ginger Man (纽约州,得克萨斯州),这个啤酒吧拥有丰富的精酿啤酒选择,经常更新其酒单,吸引了众多啤迷。
The Falling Rock Tap House (科罗拉多州,丹佛),作为丹佛的一个经典啤酒场所,这里有来自全国各地的精酿啤酒,尤其以其强大的IPA选择而闻名。
The Beer Temple (伊利诺伊州,芝加哥),这个啤酒店注重提供高质量的精酿啤酒,同时也有专业人员为顾客提供关于啤酒的知识和建议。
Toronado (加利福尼亚州,旧金山),作为旧金山的经典啤酒吧之一,Toronado以其庞大的啤酒选择和友好的氛围而备受推崇。
The Monk's Kettle (加利福尼亚州,旧金山),这家旧金山的餐厅专注于提供高品质的精酿啤酒,并且将其与美食搭配,形成独特的用餐体验。
美国是精酿啤酒的发源地,其发展过程影响着全球精酿啤酒的发展状况。从美国精酿啤酒的发展路径来看,中国精酿啤酒正在进入井喷发展期,越来越多的中国消费者开始青睐于精酿啤酒,中国本土精酿啤酒厂也发展迅速,精酿啤酒吧越来越多,“喝精酿啤酒是一种精致生活方式”的生活态度逐渐被年轻消费者接纳。
然而,精酿啤酒毕竟是一个舶来品,到底如何才能将中国本土精酿啤酒发扬光大,中国年轻人更青睐的精酿啤酒是什么?精酿啤酒在中国的发展方向是什么?又有哪些因素阻碍精酿啤酒在全国范围内推广?相信这些都是目前精酿啤酒厂商所面临的困境。
为探讨、解决精酿啤酒产商遇到的困境 ,让中国精酿啤酒有更广阔的发展空间,美团闪购将联合海纳机构在第110届全国糖酒会期间举办“即时喝到好精酿——2024全国糖酒会精酿啤酒论坛”。届时,将邀请各界领导、专家共同探讨中国精酿啤酒的趋势,围绕精酿啤酒的市场、消费需求品质等进行探讨,同时解读美团即时零售的先进模式,促进厂商协同共建,推动中国酒业蓬勃发展。
喝精酿啤酒,过精致生活。第110届全国糖酒会即将来临,让我们在“慢生活”的成都相遇,一起畅饮精酿啤酒,分享精致人生。