被终端动销“开门红”点燃热情的清香白酒，正在新一届糖酒会迸发更强的势头。
3月16日，春糖酒店展和各类论坛陆续启动。在会期海量的行业信息当中，微酒特别注意到，今年春糖期间，清香白酒的参与度与关注度明显高于往年，其中尤以“杜牧”最为亮眼。
从酒店展到主会场，从机场大屏到电梯小屏，杜牧通过大手笔广告投入，深度参与春糖期间行业论坛，持续对外输出“杜牧-借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的品牌认知 ，积极为清香白酒产业发展带来新的动能。
“清香热，杜牧火！”在清香品类加速复兴的关键节点，凭借其品牌、品质、产区等多重优势，杜牧正成为助推清香品类高速扩容的主力军。
01
刷屏成都！
春糖处处见杜牧
2024 春糖哪个品牌知名度高？杜牧必为其一。
成都环球中心，在这座亚洲最大单体建筑的E1左侧的杜牧展厅内，人头攒动，会场内观展的经销商频频品鉴和点头称赞杜牧酒，现场不仅陈列有此前发布的杜牧35、杜牧20等大单品，同时新增了杜牧·至尊系列、文化系列、水晶系列、青花系列等新品，一时间展厅内呈现出一派火热的场面。
春糖期间，来到成都双流、天府机场，入眼便可看见杜牧的巨幅广告正持续向往来的参会经销商输出品牌信息；延成都天府大道中轴线向南，在大量高端商务楼与住宅区内，电梯里的杜牧广告更成为大家热议的话题...
在春糖这个黄金时段，杜牧通过对核心地段的大手笔投入，实现品牌的持续曝光、高频滚动、精准触达，形成了“满城尽是杜牧酒”的震撼效果，持续向行业释放其在甲辰龙年的雄浑气势。
品牌输出仅仅是杜牧“春糖秀”的一方面，在3月21日举办的题为：“开启大清香时代”2024全国糖酒会清香大会上，杜牧品牌首席运营官还将进一步对外分享杜牧的市场定位、产品开发理念和市场运营模式，展示品牌战略布局之道。
对此，有行业人士坦言，杜牧持续向外输出其高质量发展的企业价值观与发展观，对尚处于“野蛮生长”中的清香品类无疑具有非常强的引导作用。
02
新贵杜牧
玩转高端清香
作为去年10月才上市的清香新贵，杜牧的爆火绝非偶然。
首先，杜牧品牌本就是一个超级 IP，自带顶级流量，并天生具备引发情感共鸣的潜质。诗人杜牧的“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，在中国家喻户晓、深入人心，并紧密联系到了杏花村、诗酒文化和清香白酒，成就了唯一性、稀缺性的核心价值，深度赋能品牌高端化。
其次，就产品本身来说，来自清香白酒核心产区杏花村的杜牧，酒厂酿造历史已近70年，拥有30年以上的老酒储备，这赋予了杜牧高品质的底蕴，同时也为杜牧如今开辟4款新的产品系列提供坚实的品质保障。
再次，从市场运营来看，杜牧全程为经销商提供了强大的市场政策支持、服务支持，能够实现产品从厂到商再到消费者的快速到达，辅以各种品鉴会的消费培育，这也让杜牧很容易打开局面。
此外，杜牧还通过创新传播策略赋能经销商，除了逐步落地餐酒搭配的销售活动外，杜牧还深度布局美团、饿了么、抖音、京东等本土生活平台，并邀请网红探店传播等。这些举措对于合作伙伴来说都是踏踏实实地赋能，有效帮助合作伙伴提高了动销水平。
再加上厂家先后真金白银猛砸数亿元对核心市场做品牌广告，双管齐下，杜牧仅用4个月时间，形成了令人惊艳的“杜牧势能”。
据悉，截至目前杜牧已在全国完成了1.62亿的签单量，不仅在线上平台销售火爆，在广东、东北、江苏等清香重点消费省市数据也格外亮眼，尤其是在广东区域渠道商的全系列白酒经销品牌中，更是跻身前10行列，随着今年春糖的爆火，杜牧的影响力有望持续扩张。
正是在上述内外动能的共同作用下，作为新贵的杜牧在极短的时间里，便在高端清香市场站稳了脚跟，其席卷行业之势更引来众多经销商“入盟”，成为最近几年来行业难得的现象级产品。
03
清香复兴已成定式
杜牧确定性进一步增强
曾几何时，“酱酒热”后谁能接棒一直是行业热议的话题，如今随着本届糖酒会的开启，“清香热”崛起的确定性正变得越来越明显，之所以这么说原因有三：
首先，从市场规模来看，当前清香型白酒市场规模在750亿元左右。十四五期间，整个清香型白酒的市场规模将突破200万千升、1300亿元，行业占比由15%上升至20%以上。
其次，从行业龙头来看，清香龙头汾酒已经连续多年保持高速增长势头，并带动清香氛围持续向好，创造了巨大的品牌空间。
最后，从产业投资来看，最近几年以杜牧为代表的产业资本已经在汾阳等地构建起了强大的产业基地。按照规划，2024年汾阳市要推进总投资175.7亿元的39个白酒类项目，加快构建白酒全产业链，规划年内白酒规上企业净增5户，产能净增10万吨，产量净增5万吨。
数据的背后，彰显的是清香白酒的火热势头，而杜牧在市场层面的精细化运作又势必会为这股势头再添一把火。
据了解，接下来，杜牧将根据不同市场的不同情况给予相应的政策。落地到市场拓展上，杜牧今年的工作重点就是网络布局，扎根做终端市场，把终端的每一个网点服务做好，用好产品服务好消费者。
此外，2024年，杜牧还将沿袭上一轮高曝光流量来打造品牌，并通过精细化定向信息流，双重把控杜牧曝光数据和互动数据。
同时，杜牧还会借助战略合作商1919的数字化、体系化运营系统，为品牌获得更多直接触达消费者，并与之深度互动和及时反馈的机会。在此基础上，杜牧将实时掌握消费者的消费行为、消费场景，看清杜牧在市场中的位置，从而找到更正确的发力点……
在行业人士看来，这些举措不仅能让杜牧向市场扎得更深，更会进一步增强杜牧的发展“确定性”。
当前清香复兴大势已至，杜牧也期待在糖酒会上，与更多有识之士共同承接品类发展带来的成长红利，感兴趣的经销商不妨在逛展期间前往成都市高新区环球中心E1左侧（天府大道北段1700号）的杜牧展厅，或拨打400-999-1919的招商热线，了解更多详细信息！