过年回家，是中国的一种传统，更是中国人的一种情怀。
今年春节前夕，五粮液携手四川航空打造了5条“和美航班”护送“五粉”回家过年，让“年味”继续传递、流动，与消费者实现心与心的连结。
2月5日，随着南宁飞往成都的最后一趟“和美航班”抵达目的地，五粮液暖心护航“五粉”回家过年任务已圆满完成。
“五粮液把粉丝宠上天了”“五粮液温暖了回家路”“宠粉更懂粉啊”……打开微博中“和美团圆回家过年”话题，1.2亿的阅读量、11.2万的互动，网友们的各种羡慕溢于言表。
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有一种年味叫“回家”
一直以来，五粮液都注重与消费者之间的双向奔赴。
这次的“和美回家路 幸福中国年”包机活动，更是将这种宠爱延伸到了极致，让粉丝在回家的旅途中感受到五粮液的温暖。
小圆（化名）是首批搭乘“和美航班”的幸运“五粉”，还未搭乘航班，她就感受到了浓厚的新春氛围，机身的主题彩绘、舱内的新春主题小物料，再加上极具尊享感的值机服务，将年味直接“拉满”。
这种氛围一直蔓延到了机舱内，五粮液元春主题物料装点了行李架、座椅靠背、小桌板等舱内各个角落，整个“和美航班”都弥漫着喜庆的氛围。
除了这些精心准备的细节外，五粮液还开展了“猜灯谜”“接酒令”等空中互动游戏，增加了旅途的乐趣和浓浓年味。“本次五粮液和美航班上，祝福物料安排到位，红包、互动卡等小周边也诚意满满，机组乘务员用问答互动的方式发放和美好礼，现场的氛围非常热闹。”小圆对微酒说道。
“原本以为只是单纯坐一趟飞机，但从前座兜里摸到一个红包，我就知道这场旅行不简单。”旅行博主“猫森璐”是成都飞三亚专属包机的“和美体验者”，在体验了云上猜灯谜、空中接酒令、五粉小惊喜以及五粮液专属定制美食等项目后，对五粮液“和美回家路”赞不绝口。
“婷婷yo0522”是一位来自成都的“五粉”，用她的话说，叫“整场旅途都充满惊喜。”
“都说春运机票不好抢，五粮液却包了一整架飞机送我们‘五粉’回家。”她谈到，“更没想到的是，在万米高空，我还接到了来自五粮液的新年礼物。”
据悉，五粮液特意承包5趟航班，分别为1月30日北京-成都、2月1日成都-三亚、2月2日成都-乌鲁木齐、2月4日长沙-成都、2月5日南宁-成都，护送一批又一批“五粉”回家与亲友团聚。
业内人士指出，五粮液“和美回家路 幸福中国年”主题宠粉活动，不仅拓宽了新春营销的象限，还挖掘出了“陪伴”这一情感属性，无疑再一次拉近了消费者距离。同时，通过线上话题扩散，五粮液包机送粉丝回家的故事也被越来越多的人看见，又进一步地实现了品牌美誉度提升。
02
真诚“宠粉”，实力“圈粉”
广告大师李奥贝纳说过，好广告不只在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。
回家过年，是无数离乡背井在都市打拼的“想回家的人”最迫切的期盼。五粮液豪气包机送粉丝回家，无疑能够直入人心，顺势挖掘最动人、也最有力的情感区域。
随着品质消费时代来临，品牌不只是一个产品的名称，更是消费者与产品之间的关系。良好的关系是未来消费者选择品牌的基础，是品牌可持续发展的重要驱动力。
“和美回家路 幸福中国年”只是五粮液走心链接消费者的一个缩影。
今年元春，五粮液宠粉动作一波接一波。自去年底以来，五粮液还陆续开展了“五粮液包机带你去跨年”、五粮液哈尔滨冰雪狂欢节、五粮液长江三城主题无人机秀、“五粮液·第53届成都国际熊猫灯会”、全国上千场“和美团圆宴”等系列宠粉活动。
更为重磅的是，今年除夕夜，五粮液还将继续携手央视总台2024年龙年春晚，以“2024年中央广播电视总台《春节联欢晚会》和美好礼独家互动合作伙伴”的身份，向全球观众送出上亿“和美好礼”，总计好礼10万份，陪伴全球华人过个和美中国年。
微酒认为，五粮液通过宠粉活动开展、创意内容表达，完成了一次有温度、有话题的元春节点营销，成功建立起有态度、有情怀的品牌形象，在实现与消费者情感共鸣的同时，为美好生活注入“和美力量”。
