颜色，是一种对光的视觉效应。
颜色，是一种思想文化的表达载体。
颜色，是小茅感受世界的一种方式。
国色来天地，大美自东方。1月1日，当新年的第一缕阳光穿透云层，洒向大地，由中国流行色协会主办，茅台集团、茅台酒股份公司承办，故宫博物院、网易、瑞幸等大力支持的“国色天香·东方美学”色彩发布会在海南三亚海棠湾沙滩举行。小茅也在新年第一天的晨曦中，在海天交融的美色中，与大家一起，向美而行。
色彩是展现美感和表达情感的重要载体，也是彰显地域文化及时代精神的显著符号，更是探索奥秘、强化创意、幻化时代美学的重要工具。中国传统色彩，更是以其磅礴而不失深邃，美好而不失自然的风格意象，与天地共存，与万物并生，成为承载、蕴化、传承、发扬东方经典生活方式的美学符号与心灵标签。
国色共天香，是视觉的，也是味觉的。东方美学色彩，是茅台美学的题中之义，也是茅台美学的躬身力行。美，自古而来，人皆神往。东方美学色彩，既是中国人领略山川日月的风雅，也是融于生产生活的诗意，蕴藏着千年的东方审美和古老智慧。“国色天香·东方美学”色彩发布会，不仅是对中华传统优秀文化的一种传承，也是对东方美学极致意境的写意表达，传递的是一种对生活的态度和追求。
上午7点50分，辰时三刻。漫天云霞之间，红日东升，赩炽如火，海浪翻涌之上，浮光跃金，美不胜收。在具体而生动、诗意而浪漫的景色中，在中国传统五正色（青、赤、白、黑、黄）的交融、变化中，本次活动正式发布了国色天香·东方美学色彩2024年度主题色——缃叶。
这个源自古老东方文化的色彩，承载着丰富的历史与文化内涵。“缃，桑也，如桑叶初生之色也。”缃是初生桑叶那样颜色的浅黄色丝织品，是桑叶初生的颜色。浅黄里加了一点绿呈现出春意盎然的勃勃生机，在历史文化中具有极其特殊的地位。
缃叶色，作为中国色彩审美的代表色，不仅承载着物质层面的色相，更蕴含着深厚的文化内涵和自然生态观念。《周礼·天官·内司服》里面说：“鞠衣，黄桑服也。色如鞠尘，像桑叶始生。”古代中国是农业社会，农桑是天下大事，耕种和纺织是社会生产的基础。在春季的祭典上，皇后穿着缃叶色的礼服去祭祀蚕神，祈求采桑、养蚕、纺织的诸事顺利，这种缃叶色的礼服称作“鞠衣”。鞠衣的“色如鞠尘”，还有另一重意思，鞠尘是酒曲中所生的微生物菌，色淡黄，如微尘，表明缃叶色也来自酿酒的酒曲。酿酒和染色作为中国最古老的化学工艺，和当时人们日常生活中的衣食都有极为密切的关系。
在历史文化的长河中，缃叶色以其独特的魅力不断提升着古人的审美。它影响着古籍的封套装帧色彩，也影响了后代的宫廷服饰色彩。而缃叶色在现在的生活中也十分常见，无论是时尚圈、室内设计还是平面设计等领域，都能见到这种充满东方韵味的色彩。央视春晚节目《满庭芳·国色》更是让缃叶色成为国民喜爱的时尚色彩。
以缃叶色作为年度主题色，既是保护和传承传统文化中的东方色彩美学，也是赋予缃叶色以自然和谐、生机盎然的时代进取精神。
颜色不是一个孤立的色值，而是一个寄托着美好情感与文化理想的体系。在实际运用中，茅台将把年度主题色结合到甲辰龙年生肖酒、二十四节气酒中。同时，在中国流行色协会的帮助下，支持专家学者一起研究，联动各行各业一起探索，力争通过3至5年时间，推动东方美学色彩在工业设计、服装、媒体、科研、前沿技术、产品文创等众多领域的应用，推动色彩在文化和商业领域的创造性转化，打造更多满足消费者美好生活需求的产品和服务，传递色彩的美学价值，共赴美好。
2024，快和小茅一起“缃遇”美好吧。