近年来，随着白酒市场竞争愈演愈烈，酒企为了提升企业品牌知名度和美誉度、树立自身的良好形象，营销手段逐渐多样化，这其中事件营销就是备受酒企追捧的一种营销手段，它作为集新闻效应、品牌传播、广告效果、用户关系于一身的营销方式，能够快速提升品牌形象，因而在重要节点或日常营销中经常被用到。
所谓事件营销，具体来说就是指企业通过组织、利用和策划具有影响力的人物或事件来吸引消费者的注意，并达到交易转化的手段。换句话说，就是通过有影响力的新闻，制作出具有社会传播力的事件，以达到广告的效果。在具体的操盘过程中，事件营销有哪些方式呢？不妨一块探讨探讨。
名人效应：最常用的手段就是利用名人进行产品代言，通过名人的社会地位、影响力以及粉丝文化等因素来扩大企业的影响力。近年来比较成功的案例当属汾杏与石兆琪老师的合作，2021年石兆琪老师以汾杏酒厂形象大使/品牌顾问的身份亮相春季糖酒会时，让现场的广大嘉宾和经销商看到了汾杏酒厂征战全国的信心，让更多的经销商愿意选择汾杏，与汾杏一道谱写清香大时代。当然名人效应不仅仅指产品的代言，还有活动站台、形象宣传等。
赞助赛事：白酒作为一种具有社交属性的产品，常常出现在各种会议和赛事中，故而给白酒企业提供了一个很好的宣传机会。不管是一线名酒企业还是区域性酒企近年来都在积极赞助赛事（会议），从国家级赛事到地方性赛事，再到区域性赛事。比如郎酒从2011年起就与高尔夫赛事进行合作从未间断，时至今日甚至对于一些其他酒企的合作都产生了一定的壁垒。郎酒也是通过与高尔夫赛事的深度合作，为红花郎、青花郎博取了更大的关注面。
公益活动：在经济全球化的今天，白酒企业已经成为了经济发展的重要支撑。在发展过程中这些企业主动承担社会责任，通过慰问老兵、消防战士、环卫工人等形式将自身取得的经济利益用于人民群众，这不仅能够体现出企业助人为乐的高贵品质、关心公益事业、勇于承担社会责任、为社会无私奉献的精神风貌，也能够给公众留下可以信任的美好印象，从而赢得消费者的赞美。
时势热门话题：白酒企业还需要善用时势环境，借助当下世局、政局或社会话题等进行宣传，以此来扩大品牌的影响力、增加品牌热度，从而实现品牌宣传的效果。例如：在“神舟五号”载人飞船成功发射之时，被誉为“国酒”的茅台集团通过与中国长城总公司合作，成功地将茅台酒的酿造原料载上太空飞船，同时，还顺势推出“茅台神舟酒”和高品位、高质量的纪念酒、珍藏酒，此举扩大了茅台酒的品牌影响力。
举办知识、教育性活动：中国白酒文化源远流长且丰富多彩，无论是酿造技术、酒器皿，还是社交礼仪都有其独特的文化内涵。白酒企业可以举办关于宣传、普及酒文化知识的活动来丰富人们的酒文化。例如：江苏双沟集团在首届江苏名酒节上举办中国古代酒具器皿展览，向广大消费者和社会各界人士生动地展示出我国古代不同朝代、不同时期的酒具，别具一格地上了一堂酒文化课，丰富了人们的酒文化知识。
总之白酒企业在进行事件营销时需要充分考虑并整合自身资源，通过多种多样的形式制造具有吸引力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，进而达到提高白酒企业品牌的知名度和美誉度，提升企业形象以及提高产品销售。