当下白酒市场竞争激烈，内卷严重，对于白酒企业来说，如何高效地塑造品牌，是不可避免的核心课题。
在开启品牌塑造的“长征”之前，我们需要明确，品牌塑造的核心，其实就是产品力的打造，好的产品力，能助力品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，能让消费者在琳琅满目的商品中，锁定这个产品。白酒的产品力的塑造主要体现在以下几个方面：
一、产品的瓶型选择与设计
一款好的、长在消费者审美之上的瓶型设计，决定着消费者是否接纳、能否对品牌产生好感。设想一下，如果一款产品的瓶型设计不符合消费者心智认知，后期再多的广告投入，再好的宣传推广，可能都无济于事。这绝非危言耸听，而是事实，不少酒企就因为产品的设计存在缺陷，而导致企业销售不利、举步维艰。
一款产品是否能成为畅销产品，从诞生的那一刻就已经决定了。
此外，大众心理有个规律——喜欢熟悉的事物，越是让顾客熟悉的瓶型、包装，消费者越容易接受。这就要求，白酒企业在思考瓶型设计的时候，尽量以大众经典瓶型为原型进行设计或升级。这是一种微创新，微创新的产品相对更容易被消费者所接纳，产品的风险也相对更小。
二、基于文化原型的产品塑造
白酒产品在设计的时候，一定要以文化原型为基础，因为中国传统文化具有普遍性、有高度、影响广，相对容易为消费者所接纳。
这样的例子很多，如彩陶坊采用古陶罐作为包装设计的参考，通过微创新塑造了经典的瓶型；再如，李渡的瓶型设计就是经典的大众瓶型，同样容易被大众接受；然后是茅台酒的斜标设计，就是基于“绶带”的原始文化元素借鉴而来；此外，市面上还有好多基于老酒的复刻，同样通过微创新取得了好效果。
三、颠覆性创新要慎重
偏离大众认知较多的瓶型设计，通常很难被顾客接受，其品牌传播的成本会增加，效率会降低，甚至不具备品牌塑造的先决条件。
所以说，颠覆性创新的酒瓶设计需慎重，尤其是在进行大面积的广告投放之前，一定要基于样板市场的运营进行验证，否则风险很大。
四、挖掘“卖点”、“痛点”
卖点，痛点，就是购买理由，这个购买理由要充分，要凌驾于大部分竞品之上，否则凭什么获得消费者的认可？
可能有人说，如今白酒竞争激烈，各个赛道都十分内卷，凡是能想到的卖点，早就有人在做了。
其实这句话没错，但每个企业基于对品牌的理解与运营的模式不同，在践行产品定位上的深浅程度也各不相同，只有将你产品的卖点融入到品牌当中、融入到企业的方方面面，你的“卖点”才会具有生命力，才是真正的长期主义。
总之，对于品牌化运营的白酒企业，包装是否符合大众消费者的心智需求、产品设计是否经典、卖点是否符合消费者认知、卖点是否执行到位等，都是企业成功与否的关键。