近日，京东超市联合中国酒业协会发布了《2024年陈年老酒消费趋势报告》（以下简称报告），该报告从陈年老酒市场、用户结构及消费偏好等维度，梳理出十大特征趋势，揭示了陈年老酒市场的最新动态和消费者偏好，让我们对老酒消费市场有了一些更精准、更直观的认识。
该报告的很多结论与我们惯常的认知是一致的，譬如主要消费群体为中青年高净值男性；酱香型、浓香型白酒更受到陈年老酒消费者喜爱；茅台陈年老酒最受消费者青睐等。而跳脱常规认知以外，报告揭示了更多详实的数据和陈年老酒未来的发展趋势，这是陈年酒品牌及产品应该关注的重点。
千亿陈年老酒市场，是优势品牌的主场
报告显示，中国陈年老酒市场交易规模已破千亿元，预计未来5年将突破1500亿元。
大部分知名品牌陈年老酒价格呈上涨趋势，1000元-5000元成消费者首选价位。以1991年飞天茅台为例，10年内价格上涨约720%。年份方面，20世纪80年代以前陈年老酒成交额占比8%，20世纪80年代占比19%，20世纪90年代占比27%，而2000年后陈年老酒销售火热，占比高达46%。
日渐走高的成交价格和不断膨胀的市场份额，都说明了陈年老酒市场前景广阔。此外，陈年老酒市场品牌集中的大趋势也逐渐凸显。
报告显示，茅台陈年老酒最受消费者青睐，销售占比高达43%。尊品贵州茅台酒（15）（30）（50）（80），无论是从价格还是市场热度方面，都是高端市场“天花板”般的存在，市场价格从数千元到数万元不等，得到诸多收藏爱好者的追捧。
这些信息表明，在陈年老酒市场中，品牌集中现象同样存在。统计数据也可佐证，35%的消费者在意老酒品牌，23%的消费者看重年份，21%的消费者在乎价格。
从以上信息我们得出一个结论，陈年老酒市场前景可期，未来还将展现更大的赛道势能。而“年份”作为衡量陈年酒价值的一个直观标尺，也是陈年美酒的见证者和检验者，品质消费时代，“年份酒”是应运而生的酒业价值表达新“语法”。
挖掘年份好酒价值，提升年份酒品牌影响力，掘金千亿市场，“2023珍选年份好酒 凤凰网·华夏好酒品牌工程”系列活动重磅来袭，为年份好酒品牌提供提升品牌影响力、美誉度、知名度的机遇。
有质量更有声量，全方位助力品牌升级
“2023珍选年份好酒 凤凰网·华夏好酒品牌工程”由凤凰网联合海纳机构共同发起，将评选出全国十大“2023珍选年份好酒”，并在第110届全国糖酒会期间颁牌，全方位助力年份酒品牌升级。
该活动聚焦年份好酒，想要跻身年份好酒行业的品牌可在1月3日-3月1日期间报名参与。为了使更多的年份好酒品牌参与到本次评选中来，评审团经过认真讨论，制定了相对宽松的参评准入门槛，只要满足以下其中一个标准均可报名参选:
1、中国酒业协会认证+方圆双认证的年份酒;
2、中国酒业协会认证的年份酒:
3、全国白酒标准化技术委员会备案的年份酒团体标准:
4、企业制定的内控准则
作为专属于年份好酒品牌的高端专业活动，本系列活动特邀多位行业技术专家、营销专家和媒体专家，组成了全方位的权威评审团，无论是专家人数还是权威性，都堪称一次大胆的突破，而这将为年份好酒的评选强势赋能。
目前，华夏好酒品牌工程技术专家团队包括了中国酒业协会年份酒管理委员会副主任胡义明，中国食品发酵工业研究院首席专家(副院长)、国家酒类品质与安全国际联合研究中心主任王德良，中国著名白酒专家、国际烈酒大赛评委钟杰，中国食品药品企业质量安全促进会副会长兼秘书长黄新望，曾品堂创始人、中国著名陈年白酒收藏家曾宇。
同时，为了使年份好酒的评选更加全面，华夏好酒品牌工程还从营销层面和媒体层面邀请了多位专家组成评委团，力图从市场和传播层面丰富评选内涵，综合不同领域的专家意见，得出最终结果。
营销专家团队包括了也买酒董事长刘旭，深圳怡亚通集团酒业公司副总裁怡亚通康宝公司董事长鄢奎平，河南酒便利商业股份有限公司董事长、总经理蔡立斌，美团闪购酒水业务负责人王炜，河南省酒业协会原会长熊玉亮等。他们无一不是深耕酒业市场多年的营销大咖，对于年份酒市场更是有着敏锐的触觉，什么是年份好酒，如何助力年份好酒为市场所知，他们有着充分的发言权。
此外，媒体专家团队邀请了中国酒业杂志社副总编辑、中国网红经济研究院常务副院长杨志琴，及全网粉丝超千万的的中国酒类头部达人、抖音酒类带货一哥、酒仙集团高级合伙人拉飞哥，以及“快手酒仙”、快手头部酒水主播李宣卓，酒水行业研究者、微博酒水头部达人欧阳千里，此外，还有深耕酒业多年的风凰网酒业与央企事业部总经理薛珍、中国酒业独立评论人肖竹青等媒体人，一起为消费者发声。
评审过程中，他们分别派出代表，赶赴酒企酿酒车间和酒库实地探访，通过观看生产流程和现场品鉴的形式，选出自己心中最满意的年份好酒产品。由于专家所属的细分行业差异，他们品鉴一款白酒的思维角度也会有所不同，这样的设定可以从更全面客观的角度去审视品牌和产品，保证评审过程的公平公正。
当然，作为活动的发起方，凤凰网和海纳机构也会充分发挥门户媒体和行业垂直媒体价值，有计划有重点地进行品牌传播布局。借助“珍选年份好酒”展播、品牌日直播、线下“珍选年份好酒”大赏论坛等形式，可以实现在评审过程中全程进行相关报道和实况直播。进而向全国白酒爱好者展示年份好酒品牌风貌，鉴赏年份好酒之美。
